LGBTQ เป็นตัวย่อมาจากพยัญชนะนำของเพศทางเลือก ได้แก่ Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender และ Queer ซึ่งในปัจจุบันก็ได้มี LGBTQ+ ที่จะเป็นการเพิ่มอีก 4 คำ จากข้างต้น อย่างเช่น Questioning, Intersex, Asexual, Ally, Pansexual และยังมีอีกหลายคำนอกเหนือจากนี้ โดยวันนี้เราจะมาดูการทำการตลาดที่เกี่ยวกับกลุ่มทางเลือก LGBTQ ซึ่งจะมีอะไรน่าสนใจบ้างไปดูกันเลย
การทำการตลาดออนไลน์กับแคมเปญ LGBTQ
การทำการตลาดออนไลน์ LGBTQ จะเรียกว่า Niche Market ซึ่งเมื่อเทียบกับกลุ่มบุคคลทั่วไปที่รักเพศเดียวกันจะมีจำนวนมากกว่ากลุ่ม LGBTQ+ ก็ตาม แต่ถ้าหากว่าวัดผลในระดับประเทศหรือระดับโลกแล้วล่ะก็สัดส่วนของของผู้บริโภคของ LGBTQ+ นั้นถือว่ามีอยู่หลาย 10 ล้านคนเลยทีเดียว
ตัวอย่างแคมเปญการตลาดสนับสนุน LGBTQ+
หลายๆ แบรนด์นั้นได้ให้ความสนใจและสร้างแคมเปญที่สนับสนุน LGBTQ โดยสนับสนุนเพศทางเลือกให้ได้ตระหนักถึงคุณค่าและความภาคภูมิใจในตัวเองในปี 2021 โดยจะมีแบรนด์ไหนน่าสนใจบ้างไปดูกันเลย
- Under Armour
แบรนด์รองเท้า เสื้อผ้า และ อุปกรณ์กีฬาอย่าง Under Amour ได้สร้างแคมเปญอย่าง The Pride Collection เพื่อสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ ที่ได้ทำกิจกรรมร่วมกับพาร์ทเนอร์อย่าง Pride Center of Maryland เพื่อสร้างยิม และพื้นที่สำหรับผู้ที่มีความหลากหลายทางเพศใน Baltimore ที่รัฐ Maryland อีกด้วย
- The Walt Disney Company
แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักกันดีอย่าง Walt Disney ก็ได้ออกแบบสินค้าและเสื้อผ้าแฟชั่นในคอลเลกชัน The Pride ในเดือนมิถุนายน โดยรายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปบริจาคให้กับองค์กรต่างๆ ทั่วโลกที่สนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ อีกด้วย เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่เหมาะกับทุกเพศทุกวัยอย่างแท้จริง
- LEGO
แบรนด์ LEGO ก็ได้ทำผลิตภัณฑ์ขึ้นมาเพื่อสนับสนุนเหล่า LGBTQ+ เช่นกัน ซึ่งได้นำเสนอสินค้าในแคมเปญ Everyone is Awesome โดยมีพาร์ทเนอร์ร่วมแคมเปญอย่าง Stonewell ที่เป็นองค์กรสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ+ โดยจะนำรายได้ส่วนหนึ่งจากการขายไปเป็นทุนการศึกษาอีกด้วย
จากที่เห็นว่าหลายๆ แบรนด์ใส่ในการทำการตลาดของกลุ่ม LGBTQ อย่างมาก ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายอีกหนึ่งกลุ่มหลายแบรนด์ให้ความสำคัญมากยิ่งขึ้น โดยหลักการทำการตลาดของ LGBTQ จะอยู่ที่ความจริงใจและจะต้องสนับสนุนให้เกิดความเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงเพราะหากว่าแบรนด์มีการสนับสนุนกลุ่ม LGBTQ อย่างต่อเนื่องและจริงใจก็จะได้รับการสนับสนุนตอบกลับมาอย่างแน่นอน
.png)
